礼盒包装结构设计问题和品牌包装技巧

  礼盒包装除具备保护商品,传递商品信息,推销商品等基本包装功能外,还能提升商品档次与附加值,对于包装印刷企业而言,如何才能让客户对产品满意。

  结构设计直接决定了包装是否坚固耐久,同时也关系到包装的生产制造,加工工艺和经济成本等,根据包装的经验,在对礼盒包装进行结构设计时,需要考虑如下问题:。

  (1)商品的档次定位,主要涉及包装的造型设计和材料选择等,在同等档次商品包装中,应保证选择的材料最为经济实惠,且绿色环保。

  (2)商品的特性和附件,主要涉及包装的盒型设计和内衬选择等。

  (3)满足包装印刷厂的基本要求。

  (4)相应的包装测试,保证包装具有一定强度,足以保护内装商品。

  (5)尽量使包装满足机械化或半机械化生产。

  品牌商来说,零售包装具有不可替代的营销推广作用,因为消费者做出购买决定之前,零售包装是消费者与品牌互动的最后一环,所以,零售包装正面(主展示面)展示内容和效果的设计,应该能聚合品牌宣传,营销推广以及产品广告三大功能,专业的包装设计师能使上述三大功能在包装上,面面俱到地得以实现,甚至还能实现更多的功能。

  品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗,未必,月饼盒因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息,所以包装设计师要考虑,如果要使产品具备某些特质,那它是什么,然后,将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。

  如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号,但要注意,一个品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂,可以利用形状,颜色,插画以及摄影图片强化品牌的焦点,最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

  为品牌定位,就是要明确企业和其品牌北京印刷厂的核心价值观,进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是独特的价值定位吗,主要的产品优势是什么,是否能带来生活方式的优化,是否可帮助消费者获得便利性,对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

  通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认,除此之外,形状,图案,图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能,可充分利包装盒用那些可有效展示产品属性,刺激消费者购物欲望,建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接,建议使用的图片中要含有能够体现产品特色的元素,同时融入生活方式的元素,如今消费者在判定产品时,常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度,创造出一种“有理由相信”的品牌,可以促进品牌其他单独售卖品的销量。

  一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中,那么该品牌也就具有核心品牌认同性,之后,一个成功的品牌平台即可通过增加产品种类或拓宽产品线向其他领域发展。

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